“五一”假期收官，文旅消费市场呈现强劲活力。5月5日，多家在线旅游平台发布的“五一”出游数据显示，北京蝉联“最火境内目的地”， 其中北京定制游订单量更是激增超300%。在“拼假潮”助推下，青海、新疆等长线游目的地景区门票销售额同比翻倍。与此同时，超23场音乐节带动多地酒店预订量飙升3倍以上，自驾游人均消费同比增长7%，折射出“文旅+”融合趋势下小麦策略，市场正从规模扩张向深度体验与品质升级加速转型。
北京定制游订单量同比增长超300%
多家在线旅游平台数据均显示，今年“五一”，北京依然是境内最火目的地。携程数据显示，“五一”境内热门旅游目的地前十名分别是北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。
相比2024年，北京的旅游成绩单再获新增长。根据北京市文化和旅游局数据，“五一”假期，全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。
另据飞猪数据，今年“五一”假期，北京的定制游订单量同比增长超300%，包车游订单量同比增长超170%，租车、酒店、接送机和接送站的订单量同比大幅增长；河北、天津、山东、河南、辽宁等是前往北京旅游的热门客源地。
多个长线目的地景区门票销售额翻倍小麦策略
除了北京等传统热门旅游城市，此次“五一”假期最明显的趋势之一便是境内中长线游的升温。
携程景点玩乐数据显示，在“拼假潮”的助推下，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比增长1—2倍。美团旅行数据也显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等北方环线游目的地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。另据飞猪数据，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游产品的预订量同比平均增长超100%。
与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要。飞猪数据显示，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受游客青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，体现出市场对差异化体验的强烈需求。
自驾游人均花费同比增长7%小麦策略
“相对更长的假期，叠加容易拼假的玩法，带动了今年租车自驾游消费内容和消费品质的升级，‘五一’期间，租租车平台租车自驾游的人均花费同比增长了7%。”租租车市场负责人张晓珑说道。
根据租租车数据，“五一”境内自驾出行意愿持续提升，总出行时长增长8%，高端车型用量激增54%，各类型SUV占比过半，坦克300增长300%。张晓珑介绍，从用车需求情况上看，今年“五一”境内自驾更倾向于中长线游，热门路线包括海南环线、新疆乌鲁木齐伊宁线、广东揭阳潮州汕头线等；热门目的地为乌鲁木齐、成都、广州、三亚、上海、海口、重庆等。与此同时，小众长线自驾目的地也同比大增，怒江、普洱、衡阳、保山、儋州、克拉玛依、湛江等城市增幅居前列。
马蜂窝数据则显示，“贵州环线自驾”以233%的热度涨幅成为“五一”最受欢迎的自驾线路之一，“318川藏线自驾”热度环比上涨125%。
来自北京的游客李莉表示，“五一”假期她选择了云南深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话。落地云南后，她与朋友选择自驾，希望能多去几个地方游览，提升整个行程的性价比。
今年“五一”假期，还有更多亲子家庭选择自驾出行。携程数据显示，其租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点。方泽茜表示，这也折射出“五一”假期亲子游市场的火爆。
音乐节带动酒店预订量增长超3倍
“五一”假期，演唱会、音乐节、漫展等“文化活动+旅游”成为最热门的旅游趋势。北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节，上海超级芒果音乐节，武汉仙人掌音乐节及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。
马蜂窝数据显示，天津在“泡泡岛音乐节”的带动下热度上涨266%，成功跻身热门城市前十名。另据去哪儿数据，“五一”假期期间，境内举办超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍，1元音乐节门票能带动8元综合消费。
去哪儿数据还显示，由于时代少年团“五一”期间在海口举办演唱会，带动了海口的相关文旅消费。在主要旅游城市中，海口“五一”酒店预订量增幅最高，同比增长3.4倍。此外，更多的二、三线城市加入了“文化活动+旅游”阵营。例如，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。
资深旅游专家王兴斌表示小麦策略，随着居民文化消费需求的提升，更多年轻人的旅游思路正在转变，他们不再单一地为了自然风光而前往一座城市，音乐节、演唱会、音乐剧等文化活动在休闲旅游方面起到显著的带动作用。“五一”的数据也反映出，越来越多的中小型城市正在抓住这一契机，引入多样的文化活动，这也凸显出文旅融合的新动向和新趋势。
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